广告礼品促销活动策划（以下简称广告礼品策划）对加速商品流通、传播信息、指导消费、促进企业竞争起到积极的作用。是广告礼品经营单位受广告主的委托为实现广告礼品促销目标对企业广告礼品促销传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动。总体来说企业广告礼品策划具有以下几个特点。

　　目标性

　　进行广告礼品策划时应首先明确广告礼品促销活动应达到什么样的目的。是为了扩大影响提高知名度创建名牌企业追求社会效益？还是为了配合营销策略抢占市场或促进产品销售追求经济效益？

　　一般来说整体广告礼品策划是以追求经济效益和社会效益相统一为目标的目标越明确行为越坚定。目标的明确性是保证广告礼品策划顺利进行的关键所在广告礼品策划者的策划行为受广告礼品策划目标的制约要为实现广告礼品策划目标而进行的。

　　系统性

　　广告礼品策划是对整个广告礼品促销活动的运筹规划因此具有系统的广告礼品策划是由若干相互联系和相互作用的要素所构成的有机系统策划时要考虑周到。广告礼品策划是对整个广告礼品促销活动的运筹规划是有步骤、有重点、分阶段进行的。

 　　1.要对策划对象的各个方面、各个环节进行权衡从而客观地估计自己所处的环境。广告礼品策划要在竞争激烈、变幻莫测的市场发展中保持清醒的头脑采取正确的对策立于不败之地。

　　2.要在广告礼品促销活动的各个环节中保持统一性。包括广告礼品促销目标的统一性广告礼品促销策略的统一性广告礼品促销主题的统一性等这有利于避免造成用户的错觉或混乱模糊从而最大限度地实现广告礼品促销活动目标。

　　创造性

　　广告礼品策划活动是一项创造性思维活动一个成功的广告礼品策划是建立在策划者的创意能力和创造性想像基础上的。创造性是广告礼品策划的关键和保证。创造性可以具体表现在广告礼品定位的抉择广告礼品标语的艺术渲染广告礼品设计表现的独特形式摆放广告礼品柜台的利用等等各个方面。一个成功的广告礼品策划不能缺少创造性。创造性是广告礼品策划的灵魂策划者切忌简单化程式化。

　　变通性

　　变通性主要是指战术策划的变通性。如果说广告礼品策划中战略策划必须具有相对的稳定性统一性的话那么战术策划则恰恰相反广告礼品促销战术必须具有非常强的适应性、变通性。《孙子兵法》上说：“兵无常势水无常形能因敌变化而取胜者谓之神。”这里所言之“神”即指战术上的灵活性变通性。成功的广告礼品策划也应当是依据市场变化而变化的策划而不应是个永恒不变的策划。

　　指导性

　　广告礼品策划是对广告礼品促销整体活动的策划策划的结果就成为广告礼品促销活动的蓝图。所以广告礼品策划对整体广告礼品促销活动具有指导性它指导广告礼品促销活动中各个环节的工作以及各个环节的关系处理。